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2026-07-03
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【央视新闻客户端】
商品多为“美丽废物”主打“止手痒止嘴痒止心痒 ”
平价商品“挠痒点 ”这家杂货铺的另类生意经
“一堆普普通通 、没什么大用的东西 ，可你就是忍不住想买 。”这是年轻买家对“止痒商店”的评价。这家名为“止痒商店 ”的杂货铺，总能让年轻人心甘情愿地掏腰包 。
“‘止痒商店’怎么止痒？ ”“究竟什么东西能止痒？”带着这份好奇 ，我们走进了“止痒商店 ” 。
记者探店
东西“没什么大用但好玩 ”
在通州湾里·汀云小镇的“止痒商店” ，如果光看这4个字的招牌，第一次来的人多半不知道里面卖的是什么东西。
工作日店里顾客并不多 ，店员正在整理货品 。货架上堆满了稀奇古怪的东西：印着“如何使用厕纸 ”的卫生卷纸 、写满“东西南北中發白 ”等麻将牌字样的短裤、“鸡腿”形状的毛绒手袋 、绣着“男人爱洗碗 ，永远都不晚 ”的洗碗布，还有写着“涨薪水 ”三个字的透明玻璃杯……更让人摸不着头脑的还有毛绒哑铃 、印着简单表情的毛绒玩具，乍一看根本不知道是干什么用的 。
其实 ，店里不少商品不细看标签 ，根本猜不出具体用途，还有一些物件实际功能其实很简单 ，可印上了趣味文字就变得不一样 ，比如那个印有“家庭帝位”4个字的座椅垫。即便不买东西，很多年轻人也忍不住掏出手机拍下这些货品 。光是发到社交媒体上 ，就足以让朋友们会心一笑 。
正在店内闲逛的一位女生告诉北青报记者 ，她就是在网上刷到“止痒商店 ”的，发现里面卖的东西都特别有意思 ，尤其是那个印有“涨薪水 ”的玻璃杯 ，她打算买一个回去放在办公室。她笑着说，“每次我拿着这个杯子喝水的时候 ，都感觉有一种让我继续工作的动力。”
在网上 ，不少网友晒出从“止痒商店”买来的奇葩东西，比如像古代犯人戴的木枷一样的脖枕、牛马合体的毛绒玩具 、写着“开喷 ”两个字的喷壶……评论区里，网友的评论也出奇的一致——“哈哈哈哈 ”是最常见的留言 ，其次是“好有意思”“太有意思了 ”“笑死了 ” 。洛阳的一位网友说：“推门像是走进大型弹幕现场——‘保命要紧’药盒 、‘远离内耗’祈福条、‘涨薪水’玻璃杯……买回去不一定真涨工资 ，但看着就解压 。”
还有的网友直言：“没控制住，还是买了 ，其实也没什么用 ，就是看着很想乐。 ”也有网友感慨：“本来是冲着拍照打卡来的，走的时候手里却多了个‘没用但想要’的小玩意儿 。 ”
据悉 ，目前“止痒商店”在北京 、上海 、成都、重庆、西安等地都有店铺 ，各地的店铺内部装修和商品都不一样，每个地点的店铺里都会有与当地文化相呼应的产品 。
选品标准
产品被许多年轻人称为“互联网嘴替 ”
这种“本来不需要 ，但却还是买了 ”的消费现象 ，正是“止痒商店 ”的特色。店铺主理人罗子渊介绍，“止痒商店”创建于2022年 ，在此之前 ，创始人胡冰主营着一家家居用品线上店 。
那家线上店卖的都是些“带梗”的家居用品，比如印着“算了也不是什么大事 ”的薄毯 、“躺着挣钱 ”的眼罩 、“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布、“把所有烦恼都留在门外 ”的地垫 。
这些“带梗 ”的家居用品在2021年被投资人看中 ，于是团队便计划在上海开一家线下店。2022年 ，“止痒商店”线下门店创立 。这个名字的由来是胡冰和罗子渊在被蚊子叮了好几个大包后，因为奇痒难忍而得出的 。
罗子渊回忆：“老胡跟我说 ，你快给我拿个什么东西止下痒。 ”话一出口 ，老胡突然灵光一闪：线下店的名字，就叫“止痒商店 ” 。店铺的口号也随之定了下来——“止手痒 、止嘴痒 、止心痒” 。
罗子渊解释：“我们想做的是平价、很有意思的东西 ，能去‘挠’一下大家的‘痒点’。 ”
这个“痒点 ”是什么？其实就是当代年轻人所需要的情感表达 ，因此“止痒商店”的产品也被许多年轻人称为“互联网嘴替 ”。
罗子渊说，她和胡冰都不是那种喜欢买很贵重奢侈品的人 ，他们都很喜欢那种特别有意思的小玩意儿 。所以 ，他们把“止痒商店 ”的产品定义为“平价且有趣” 。
但何为有趣？如何抓住受众的“痒点”？罗子渊觉得，这没有一定之规 ，是一个“很难表达的标准 ”。她举例说 ，比如生活中的一把椅子，如果放大或者缩小，可能就会成为另一种东西 ，仅仅改变尺寸 ，就能带给人截然不同的感受 。
作为“止痒商店 ”负责选品和创意的负责人，罗子渊觉得自己其实“很苦 、很累 、很忙” 。因为她要时时刻刻地关注生活 ，洞察市场上年轻人所需要的“止痒点 ” ，然后不断地尝试、否定，最后找到一个真正让大家都觉得“有趣 ”的东西来。
罗子渊承认 ，她和胡冰都是那种很有趣的人 ，很喜欢发现生活中的乐趣 。但作为品牌负责人，这种选品和创意方式也很有主观色彩 ，难免会出现判断失误 ，有时候她觉得很有意思的产品，上市后却少人问津 ，造成货品积压 。为了把这种判断失误带来的损失降到最低 ，如今的“止痒商店”也会尽可能选择一些生活中的刚需产品，让有趣的东西也能有用，比如水杯 、卫生纸等。
在“止痒商店 ”里 ，最有名的一款产品是“止痒膏 ” 。这种外观像20世纪80年代雪花膏一样的草本软膏 ，经常在门店卖到断货 。这款“止痒膏”之所以火爆，主要有两个原因：第一 ，顾客反馈它的止痒效果确实很好 ，对过敏或蚊虫叮咬后的局部瘙痒尤其管用；第二，在一家看起来“不正经 ” 、主打“美丽废物 ”的店铺里 ，居然卖着一款真正能止痒的商品——这种反转再反转 ，形成了吸引年轻人的“反差感”。
“这其实就是产品有趣的一面，大部分人来'‘止痒商店’其实是抱着玩一玩的心态 ，但止痒膏反而是个非常实用的商品 ，有极大的落差感和对比感，能让大家有一种意外的惊喜 。 ”罗子渊说 。
回应吐槽
打造更好的消费场景靠原创盈利
“止痒商店 ”凭借独特的店铺陈列和场景氛围 ，形成了较强的辨识度 ，也让不少顾客在逛店过程中产生了购买兴趣。有网友表示，“一走进这个场景，就很容易被那些有趣的小物件吸引。”
对此 ，罗子渊大方承认 ，店铺的氛围是提升消费者购物体验的一个重要因素 。她表示，“止痒商店”主打的一个特点 ，就是将有趣的东西集合在一起 ，这种聚合效应比单独一个品牌在单独一个门店里呈现要好很多 。
“比如同样是毛绒玩具，我们把五六十种有趣的毛绒玩具聚集在一起 ，那这种调性就完全不同。现在我们把各种品牌里有意思的东西 ，加上我们自己设计的产品都集合在一起 。把这些有同样调性的东西聚集在一起，也就提炼出相应的消费人群 ，当这类人和这类产品汇总在一起的时候 ，产品就更好销售 。”在她看来，这是很关键的场景导向思维 ，“不适合这个场景的产品会显得突兀 ，而适合这个场景的产品，哪怕再不起眼也能被衬托出效果来。 ”
罗子渊介绍，“止痒商店 ”现在的商品中 ，60%-70%的产品其实都是跟其他品牌合作的 ，经她选品后放在“止痒商店”里售卖，另外的30%-40%则是自营产品 ，由设计团队自主创意 。而从利润角度来说 ，选品的部分利润很少，主要利润集中在自主设计的产品上 。
当然 ，这样就导致部分产品的溢价较高。有网友发现 ，同样是一个玻璃水杯，因为印上“涨薪水 ”三个字 ，就从十几块钱变成了三十多块钱 。更有网上评论说 ，买“止痒商店 ”的产品，很多时候就是在“交智商税” 。
罗子渊同样坦然承认了产品的溢价问题。她也用“涨薪水 ”的玻璃杯举例说：“它除了喝水的使用价值之外 ，确实也没有其他多出来的用途 ，其中溢价的一部分其实就是为那三个字买单 。 ”
从消费者的心理需求来说，罗子渊认为，人们可能并不仅仅是需要一个杯子 ，而是需要那三个字来满足自己的心理状态 。这也要求“止痒商店”要用更好的场景、更好的包装 、更好的服务让产品能够跟价格匹配。
“单纯从价值和价格来说 ，我自己也不觉得完全百分之百合理。 ”罗子渊坦言，“只能说在当下的消费市场 ，我们只能这么做才能养活自己的品牌 ，毕竟我们的利润主要就来自自主创意 。 ”
“止痒商店”的出现其实也有些误打误撞 。2021年，团队凭借主打“梗文化”的线上家居品牌获得投资人青睐 ，随后在上海淮海路开出线下门店。起初 ，门店仅依托单一品牌运营，难以为继 ，团队便引入多个独立品牌 ，尝试“店中店 ”合租模式分摊成本 。但由于无法为合作品牌承诺保底流水，该模式未能推行 。几经调整后 ，店铺改为由“止痒商店 ”统一负责运营 、选品与装修 ，合作品牌入驻售卖，最终才形成如今的集合店模式。
·市场分析·
杂货集合店同质化竞争止痒商店如何做到“与众不同”
近年来，九木杂物社、番茄口袋等杂货集合店挤满了各大商业中心 ，成为商场一大吸客主力 。但据媒体报道 ，这些品牌正陷入激烈的同质化竞争，商品结构、定价乃至陈列方式都高度相似 。各家纷纷引进潮玩 、盲盒等品类救市 ，试图靠情绪价值拉动客流。
以九木杂物社为例 ，这家背靠晨光文具的杂货店截至2025年末门店数量已经超过860家 。晨光股份的财报显示，2019年至2025年 ，九木杂物社累计亏损1.79亿元 。2025年的亏损更是达到了8451.04万元。同时 ，番茄口袋 、KKV等杂货集合店也在陆续退出部分核心商圈 。
零售电商行业专家庄帅在接受媒体采访时指出，杂货商品集合店在选品同质化的情况下 ，发展自有IP ，能够推动杂货集合店向场景化体验和会员社群方向运营 。只是自有IP的原创设计难度较高，需要有试错的时间和成本。
而庄帅所说的这一点 ，恰好是“止痒商店 ”的优势之一。从“玩梗 ”出圈的家居品牌店开始 ，团队就在做原创设计，而将“有趣集合起来”本身也是一种场景化体验 。
创始人胡冰在接受《实体店的100种活法》访谈时也提到，“止痒商店 ”在选址上倾向于能够承载“非标表达 ”的空间 ，这也是其区别于传统连锁集合店的重要特征 。
罗子渊补充道 ，在店面空间设计上，“止痒商店”坚持“一店一主题、拒绝复制 ”的理念。目前 ，他们已经在全国十五六家门店中打造了约十个不同主题 。
“不同的东西非常能激发我们这个年轻团队——它代表着不同的创作表达 。对消费者来说 ，当他来到一个城市，发现这里的‘止痒商店’和上海 、南京的不一样 ，也会产生新的体验和惊喜。 ”罗子渊说 。
正如胡冰在行业分享中所言：“面对情绪消费需求的增长 ，我们希望捕捉消费者的情感表达需求，并将其转化为产品和场景体验 。”
“所有好玩的事 ，之所以能做出来 ，前提就是能养活我们。商业闭环必须成立 。 ”罗子渊也觉得，好玩与赚钱并不对立 。线下“止痒商店 ”在互联网上受到关注 ，也反映出当市场供给日益丰富后 ，部分消费者除了关注商品本身的功能之外，也在关注产品所承载的个性表达 、感官体验和另类价值。
作者：张子渊
